感恩敬老，重陽安康丨如何布局覆蓋2.8億老年人口的銀發(fā)經(jīng)濟？

今天是農(nóng)歷九月初九“重陽節(jié)”，首先祝大家重陽安康！

重陽節(jié)，又被稱作“敬老節(jié)”，是歷史悠久的感恩敬老重要節(jié)日。近年來，我國人口老齡化問題越趨嚴重。根據(jù)民政部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2022年底全國60周歲及以上人口超過2.8億人，占總?cè)丝诘?9.8%，較2021年底的2.67億人增長將近2000萬人。據(jù)預測，老齡人口數(shù)量在未來還將呈現(xiàn)加速增長趨勢，到2050或?qū)⑼黄?.8億人。因此，我們需要更加重視老年人群的養(yǎng)老需求。

隨著老齡人口數(shù)量增長持續(xù)加速，社會對老年人群健康和養(yǎng)老的關(guān)注度和迫切度也隨之持續(xù)提升，從而催生出了一系列龐大的新消費需求。這些消費需求以及對應產(chǎn)業(yè)被稱之為“銀發(fā)經(jīng)濟”。銀發(fā)經(jīng)濟與老年人群生活和健康密切相關(guān)，具備豐厚的市場潛力，被譽為老年人的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。2023年，隨著新一批人群邁入“老年人”階段，老年人群呈現(xiàn)出了新的消費趨勢和風口。

康養(yǎng)：打破養(yǎng)老的圍墻

傳統(tǒng)養(yǎng)老服務通常是指老年人的日常照料護理，一般是在社區(qū)、養(yǎng)老中心或者養(yǎng)老院進行。然而，這種模式只適合部分老年人群，并不完全契合廣大老年人的養(yǎng)老需求。近年來，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和國民健康意識提升，以康養(yǎng)為核心的新型養(yǎng)老模式受到了大眾的關(guān)注。

康養(yǎng)的概念源于“以健康為中心”的新國民健康理念?，F(xiàn)今，大眾對健康的關(guān)注點不再局限于“治病”，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰陨斫】禐楹诵牡娜轿唤】倒芾怼？叼B(yǎng)涵蓋健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、娛樂等的多維度集合，正正契合當代老年人群的健康和生活需求。

從服務模式來看，康養(yǎng)注重的是“康”和“養(yǎng)”兩方面的結(jié)合。一方面，“康”是關(guān)注老年人生理和心理雙重層面的健康，通過康復護理、療養(yǎng)療愈、養(yǎng)老服務等手段保障老年人生理和心理健康。另一方面，“養(yǎng)”則是“康”的延伸，注重通過養(yǎng)生養(yǎng)護、文旅旅游、文體娛樂等活動提升老年人的健康水平，讓老年人更好地安享晚年。

從產(chǎn)業(yè)模式來看，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展趨勢?？叼B(yǎng)+醫(yī)療、康養(yǎng)+養(yǎng)老、康養(yǎng)+文旅、康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)等以“康養(yǎng)”為核心的“康養(yǎng)+產(chǎn)業(yè)”持續(xù)迅猛發(fā)展?！翱叼B(yǎng)+產(chǎn)業(yè)”以多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的模式打破了傳統(tǒng)養(yǎng)老服務的“圍墻”，創(chuàng)新了養(yǎng)老服務模式，滿足了老年人的養(yǎng)老新需求。同時，康養(yǎng)早已不是老年人群的“專屬名詞”，而是面向是全年齡段消費人群，具備龐大的消費需求和市場潛力，有望成為新的經(jīng)濟增長點。

社區(qū)養(yǎng)老

康養(yǎng)為老年人群提供了新的生活和養(yǎng)老方式，社區(qū)養(yǎng)老則是可以解決養(yǎng)老的終端難題。傳統(tǒng)養(yǎng)老一般分為居家養(yǎng)老和養(yǎng)老院養(yǎng)老。然而，由于老年人心理、養(yǎng)老院收費水平以及養(yǎng)老院功能不完善等因素，大部分老人還是選擇居家養(yǎng)老。根據(jù)重慶日報于10月22日最新公布的調(diào)查，7311位受訪的重慶老人中有將近80%選擇居家和社區(qū)養(yǎng)老。由此可見，社區(qū)養(yǎng)老仍是解決養(yǎng)老終端難題的關(guān)鍵。

社區(qū)養(yǎng)老是指以家庭為核心，以社區(qū)為依托，以老年人日間照料、生活護理、家政服務和精神護理為主要內(nèi)容的養(yǎng)老模式。社區(qū)養(yǎng)老通過社區(qū)內(nèi)的養(yǎng)老設施和服務，與居家養(yǎng)老相互補充，為老年人提供完善的“社區(qū)一公里”便捷養(yǎng)老服務。社區(qū)養(yǎng)老的優(yōu)勢體現(xiàn)在老年人日常居住在自己家里，繼續(xù)得到家人照顧的同時，也能獲得社區(qū)養(yǎng)老服務機構(gòu)和專業(yè)人士的服務。綜合來看，社區(qū)養(yǎng)老模式更加符合老年人的心理，養(yǎng)老花費也會相應較低。

目前，各地政府正在積極探索社區(qū)養(yǎng)老服務新模式，通過建設社區(qū)綜合養(yǎng)老服務中心、開設老年食堂和活動室、建立養(yǎng)老服務志愿者隊伍等方式建立老年友好型社區(qū)。同時，社區(qū)還與專業(yè)養(yǎng)老服務機構(gòu)合作，為有需要的老年人提供專業(yè)的上門服務。

社區(qū)養(yǎng)老的發(fā)展為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶來新的消費需求。居家養(yǎng)老用品、居家養(yǎng)老服務、康復護理設備設施、智慧養(yǎng)老系統(tǒng)、智能可穿戴健康監(jiān)測設備、文化娛樂設備等產(chǎn)品的消費需求在近幾年呈快速增長態(tài)勢。

2024年將是居民消費增長和消費升級的一年，更是國民健康意識持續(xù)深化的一年。會展匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要資源和渠道，是產(chǎn)業(yè)鏈各端高效溝通合作的橋梁，能夠高效助推企業(yè)洞悉消費需求，開拓消費市場，把握行業(yè)風口。

IHE China作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先展會，二十多年來得到眾多品牌展商與專業(yè)觀眾的認可和支持，是大健康不可缺席的盛會。每年展會上眾多的商貿(mào)對接、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)熱點凸顯、創(chuàng)新技術(shù)交流等活動豐富多彩，盡顯行業(yè)活力。

2024第32屆廣州國際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會預計將有千余家品牌商參展，參展品類包括：健康食品及營養(yǎng)補充劑、醫(yī)療器械、中醫(yī)藥及滋補品、婦幼健康、益生菌及腸道健康、智慧養(yǎng)老、進口健康食品及用品、跨境醫(yī)療及醫(yī)療旅游、氫健康產(chǎn)品及健康飲用水、抗衰美容及保健養(yǎng)生產(chǎn)品、大健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基地、保健品包裝及生產(chǎn)設備等，全球商機，一展觸達。

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